活动时间：2021年12月

活动亮点：

一、1场精心策划的创新仪式

以“太极拳申遗成功一周年”为造势和抓手，通过策划太极拳相关的话题事件，打造营销亮点，并形成舆论扩散、事件影响、话题讨论，截止12月20日，共吸全网超1.8亿人次太极拳相关人士、普通网友等自发参与、转发、扩散。通过整合全网平台以及各种传播手段，重点覆盖庆祝活动开幕式、太极拳全球快闪、太极大师触网行动、百V聚焦陈家沟等系列活动，全方位、全过程、多角度开展宣传报道。

 

二、1个国潮文化创新符号

制造一个流行符号：懒扎衣+抱拳礼，由陈家沟线下启动，引发从国内到国际，全球全网上亿人次参与太极拳快闪接力，通过线上及线下的整合营销和全案执行，打造具有强辨识度的活动记忆点，并加以延展、强化，唤起全民对太极拳申遗成功一周年的关注，充分展示“天下太极同源，五湖四海同心”的共享理念。

 

三、国家级党政媒体直播报道

线下邀请新华社、人民网、光明网、中华网、大公报、河南日报、河南广播电视台、河南省文化和旅游手机报、新浪、焦作日报、焦作电视台等12家党政媒体进行现场落地引爆；线上邀请国际在线、凤凰网、新京报、河南交通广播、大河报、大河网、河南日报农村版、河南工人日报、东方今报、盛世太极、腾讯等100余家媒体进行线上聚焦报道。

 

新华社、人民网做了活动现场直播报道，超400万人在线观看互动。其中人民网法人微博251万、人民网河南频道微博94.2万、人民网河南频道5.9万、新华社客户端17万、新华社快手号20万、温县融媒体3.4万。截止当前，超过200家国内外主流媒体，关于本次活动的宣传报道超过800篇次。

 

四、网红化的事件话题热度

在线上打造了微博、百度、抖音、头条4大话题矩阵做为本次活动相关内容的聚合平台，截止目前微博话题#太极拳申遗成功一周年 阅读量超过1.8亿，百度话题阅读量超过1344万。助力微博话题最高登上同城热搜第二位，要闻榜热搜第六位。

 

百度APP开屏广告和频道banner对此次话题活动进行了投放，覆盖千万级曝光。在微博、抖音、百度三大平台开展有关《太极拳申遗成功一周年》话题内容的有奖征集活动，时间持续到2022年2月。

 

在活动期间，在百度搜索、百度资讯、搜索“太极拳申遗成功一周年”，该次相关活动报道均有较佳的露出位置。百度搜索“太极拳申遗成功一周年”关键词，活动相关搜索结果221万条，百度资讯相关搜索结果121篇次。

 

值得一提的是，活动引起台湾热烈反响，发来台湾新增接力视频，积极参与官方发布，已制作台湾专版视频发布。

 

五、线上线下百V聚焦陈家沟

作为太极拳申遗成功一周年系列活动之一，《百V聚焦陈家沟》第一场大V打卡行动，从旗下3800名自媒体联盟中招募多名百万粉丝以上的大V落地陈家沟，活动刚刚结束，目前已创作短图文视频动态66条，高质量的精编图文2篇，948张摄影图，2条短视频，总阅读量超过2000万，覆盖了抖音、快手、百度、今日头条、腾讯新闻、携程、马蜂窝等主流行业和媒体平台，大V内容和传播影响持续更新中。

截止20日，全球快闪VCR、太极拳大师快闪、名人快闪VCR、大V快闪VCR组织了3场共计超120人次大V，在百度、微博、抖音、头条四大平台阵地，开展#太极拳申遗成功一周年 话题接力传播。直接带动超过3.5万名网友发布相关话题内容，仅17号开幕式2分钟全球快闪视频就有超过1.2万名网友进行线上接力转发。后续还有多场超过百人次的话题接力。

 

六、系统化的创意形象包装

针对“太极拳申遗成功一周年”这个主题，系统化的创意延展了视觉系统设计、宣传系统设计、物料延展设计等的规范，将系统化设计落实到现场背景图、灯笼、旗子、工作证等物料，从每一个细节，融入太极元素，传承和弘扬太极文化。

 

活动累计上线传播海报46张，其中倒计时海报3张、活动主视觉海报2张、全球快闪主题海报1张、培训海报1张、太极拳传承人个人海报14张、七大社区传承人海报8张、太极拳教学海报3张、太极拳教学公开课长图文1张、大V宣传海报9张、全网快闪接力海报1张、直播海报3张。

 

累计上线传播VCR视频22条，其中前期传播部分：太极拳大V养成计划培训视频1条、太极拳传承人VCR视频1条、30秒预热视频（那一刻）1条、网络大V VCR集锦视频1条、吴京、郭东明等名人祝福视频5条；

现场视频部分：嘉宾讲话视频3条、各社区太极拳介绍视频5条、2分钟全球快闪视频1条、启动仪式视频1条；后续传播部分：启动仪式混剪1条、纽约大屏素材-太极拳1条、纽约大屏素材1条、台湾视频1条。

 

七、太极大师触网行动

线下举办太极拳大师触网行动之《太极大V养成计划》线下培训公开课一场，现场参与培训的太极拳学员们共计64人次。线上开展《太极名师收学徒》线上公开课，联动七大社区各太极名师，12月17号，正式全网授课，进行短视频线上教学，仅活动当天就超800万人观看短视频，学习了太极拳。

 

八、全球化的境外媒体报道

《太极拳申遗成功一周年》宣传视频登录纽约时代广场大屏，向世界展示和宣传中国的太极拳文化，活动精品视频和活动新闻稿件，将通过包括Facebook、Instagram、Twitter、youtube四大社交媒体在内的上百家海外媒体陆续发布。