背景

为响应党中央“有效应对疫情，恢复市场活力”的要求，习总书记“要在全力以赴抓好疫情防控同时，统筹推进经济社会发展各项任务”重要指示精神，甘肃省文化和旅游厅联合快手光合文旅发起《甘肃文化旅游快手大V培养计划》旅游复苏营销行动。先后发动了#宅家游丝路#、#宅家看甘肃好风景#、#宅家听甘肃好故事#、#快拍丝路快游甘肃#话题活动，创造全国第一个省级文旅短视频直播集群，取得了可观的创新营销成果，被人民日报赞为全国“云旅游”的典范。

为继续深化甘肃文化旅游大v培养成果，持续助力甘肃文化旅游优质账号的集体成长，甘肃文化旅游将继续搭乘快手的文旅沃土，从内容入手，打磨出趣味度与文化感并重的“双面功夫”，以文化之名，挖掘短视频浪潮之下的文旅营销新可能，深度放大甘肃代表景区的影响力，释放本地大V的网红力，探索文旅行业新价值。

活动成效：

由快手光合文旅计划发起，在疫情期间针对甘肃景区旅游复苏蓄能，

• 通过定向大额流量扶持，打造甘肃文旅短视频直播集群。
• 通过热点话题，针对游客进行“种草”，为甘肃景区建立私域流量池。
• 通过快手、微博微信自媒体、主流媒体等，打造甘肃文旅内容营销的集中窗口期。

在活动期间，共享2个亿快手#宅家游丝路##甘快出发#全国总话题基础流量，针对此话题，将通过快手首页、发现频道、搜索栏站内推广，为甘肃短视频内容打造流量入口；定向#宅家看甘肃好风景##宅家听甘肃好故事#专属话题不少于5亿曝光量投放；在站外主流平台百度app单独做#甘快出发 开屏广告的投放，同时在百度、微博同步建立#宅家游丝路##甘快出发 话题矩阵，邀请了400位平均粉丝在80W以上的大V助力团，进行甘肃文旅内容线上助力。

活动价值：

本次活动一经推出，就受到了甘肃全省14个市州文旅部门的热烈支持，报名数量远超原计划的政务号100个和导游个人号150个的招募名额，最终，185家市州区县文旅部门、景区、博物馆单位和306个导游讲解员入选了本次培养计划名单。
截止到2021年12月31日24点，5个话题矩阵的作品总数达19235个，播放总量15.4亿+；各政务号、导游个人号在快手直播间累计直播3800场次，累计在线观看人数突破1亿+。仅微博的总助力阅读量就超过3亿，讨论3.5万次。助力话题 #宅家游丝路# 最高冲上微博话题实时热门榜单第6位。

《甘肃文旅快手大V培养计划》——甘肃文旅复苏计划启动以来，人民日报、人民网、国际在线等11家党政门户类媒体，今日头条、腾讯新闻等7大客户端对本次活动进行了宣传报道。此外，在甘肃省文旅厅官方公众号——微游甘肃、全省14个市州文旅部门官方公众号上，对于本次活动累计报道了66篇次，获得222026次阅读。