活动背景：

2020，岁末年初，一场突如其来的新冠肺炎病毒肆虐武汉，席卷全国，打乱了所有人的生活节奏，大家纷纷取消出门计划宅在家里，全国的文旅业也被迫按下了“暂停键”。
在这个全民“宅家抗疫”的大时代背景下，甘肃省文化和旅游厅迅速响应网友的需求，联合快手光合文旅，组织180家甘肃各级文旅局、景区、博物馆单位，300余名导游解说员，通过制作发布快手短视频和在线视频直播，推出《甘肃文旅快手大V培养计划》——暨《宅家游丝路》线上推广活动，让大家足不出户宅在家，领略甘肃大好河山，倾听丝路千年传奇！

活动周期：2月23日到3月22日

活动亮点与成效：

1、内容种草传播：

活动前期在快手平台上搭建《宅家游丝路》专题H5，并同步建立两个分别针对政务号和个人号的快手话题矩阵：#宅家看甘肃好风景#与#宅家听甘肃好故事#。通过事件营销，引起游客网友广泛关注。快手匹配优质入口推荐位，对疫情期间宅家的目标受众，实施精准“种草”。

2、亮点媒介传播

通过快手短视频、微博微信自媒体、主流媒体等，打造甘肃文旅内容营销的集中窗口期。
在快手平台上搭建《宅家游丝路》专题H_5_，并同步建立两个分别针对政务号和个人号的快手话题矩阵：#_宅家看甘肃好风景#与#宅家听甘肃好故事#。快手为H5匹配了同城页、搜索框等精准推荐位入口，并为参加活动的各政务号、导游个人号累计投放曝光总量约20亿次。截止到3月22日24点，两个话题矩阵的作品总数达6246个，播放总量4.3亿+；各政务号、导游个人号在快手直播间累计直播1515场次，累计在线观看人数突破1000W+。
活动邀请了200位+平均粉丝在60W以上的大V助力团，针对本次活动在微博微信进行双微助力点评扩散近500人次，仅微博的总助力阅读量就超过1.1亿，讨论2.5万次。助力话题#宅家游丝路# 最高冲上微博话题实时热门榜单第6位；共发布微信213条，点赞总数8735个，评论量总数3652条；甘肃全省14个市州及兰州新区文旅部门官方微信累计传播31次，获得122026次阅读。
活动启动以来，人民网、国际在线、中新网、央广网、中国网、中国经济网、中华网、中国青年网、未来网等11家党政门户类媒体，今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻、网易新闻等7大客户端对本次活动进行了宣传报道。

3、品牌长效传播：

活动为甘肃文旅建立集群式私域流量空间，让推广甘肃的职责，不止于甘肃文旅部门。让本地大V发布本地、带动更广大的用户推广本地，呈现更“原汁原味”的甘肃本地文化。

在新型冠状病毒肺炎疫情、全民在家学习、办公的背景下，此次甘肃文旅厅.快手举办的《宅家游丝路》活动，是快手在全国打造的首个省级快手文旅短视频和直播集群，树立全国疫情期间的文旅营销示范效应。