豫见云中高速 嗨在伏牛山 【活动营销+传播】
第二届快手网红文旅大会暨老界岭金秋旅游季启动仪式
实施时间：2021年9月15日-2021年10月31日

传播实施背景

1、河南省委、省政府发表《关于建设文化旅游强省的意见》，提出着力推进实施“伏牛山国民休闲旅游度假地”品牌发展战略，加快构建河南省“交通+旅游”融合发展新格局。

2、后疫情时代，自驾旅游出行成为的新风向，但如何打造精品自驾，新鲜自驾，并迅速刺激旅游复苏成为文旅宣传的新挑战。

项目效果说明：

活动带火一座山，串起一条线，打造了一条网红路，开创文旅新思路。

• 活动开启了交旅融合的新篇章。活动恰逢“尧栾西高速”全线开通，西峡县、老界岭景区正是最美云中高速的精华段之一，旅游+交通融合发展，为文旅事业创造新的发展空间，赋予新的发展动能。通过短视频平台的营销赋能，整合平台的流量优势、技术资源、创作力量、互动玩法等，以自驾潮玩为概念，以“加满油，开驶嗨”为传播主题，把最美高速尧栾西推向全国、吸引游客来体验打卡。
• 活动对线下文旅的拉动效用突显：十一黄金周期间，西峡县共接待游客8万人次，同比增长15.68%。实现旅游综合收入2.3亿元，同比增长14.18%。
• 活动打造了以自驾潮玩为概念的伏牛山最美高速新品牌。活动突出老界岭自驾、房车休闲游新玩法，通过活动内容置入，通过平台赋能传播， 全力复苏河南旅游十一黄金周。（老界岭景区在十一黄金周的游客增长同比去年达186%）以线下举办活动为抓手，配合落地快手大V打卡、快手本地创作者扶持、话题挑战赛、线上官方账号直播及站内宣传推广等不同形式，丰富用户体验同时，助力激发释放河南文旅消费潜力。
• 启动仪式当晚共计1742万人次通过快手直播间观看了活动全程，每15分钟的一次抽奖，送出了数以百计的老界岭福利，以及1000万的快手流量券，牢牢锁住观众视线。体现交旅融合的《云中高速先导片》播放量超101万 、点赞量23,849。#峡路相逢玩出界#总话题播放量>1.4亿、作品数>1966条。
• 活动影响力不止于现场，活动引爆全网关注，在线上形成二次传播，多次传播，活动现场的系列精彩表演节目，中国大型魔术表演真人秀第一人-张柏林，发起的极限挑战，连人带车，神秘消失，通过穿越式的震撼表演，带领观众感受“便捷”的最美云中高速。精彩的线下活动，为线上带来多样的内容传播。让云中高速和老界岭的关注度、话题量飙升，做到了现场活动线上引爆。通过组织达人、扶持新人等进行多次打卡创作，整合平台的流量优势、技术资源、创作力量、互动玩法等助推激发河南文旅消费潜力，同时引发关注第二届快手网红文旅大会，创造了持续影响力。