案例亮点：将数字化技术与自驾游相结合， 通过线上线下联动推广的方式，催化拉萨旅游产业从传统的观光游向深度体验游转变。

全案概括：

      2024年9月，我们积极筹备举办了第二届中国拉萨数字化自驾游集结大会，通过活动数字化技术为游客提供了更加便捷、个性化的旅游服务，无论是【数字化集结】还是特色的【数字化自驾】都让更多的自驾游爱好者，消除了自驾天路的信息焦虑，为无数怀揣自由梦想的驾驶者，带来了前所未有的探索之旅。

      项目首创的数字化活动体验，突破了传统自驾旅行对向导的依赖瓶颈。通过参与到活动中来，体验到了西藏独特的旅游风貌和人文景观。同时通过各社交媒体平台的运作，各传统媒体的报道与传播扩大了阿哈路书APP的影响力和知名度，提升了拉萨的城市形象及品牌价值，带动了地方经济发展。

营销背景

      在大众心中，自驾前往西藏拉萨是一场遵循心灵自由、探索壮美山河的梦想之旅。那条举世无双的雪域天路，承载着无数人对远方的憧憬与向往，沿途的壮丽风光、神秘的藏地文化无不深深吸引着渴望踏上旅途的人们。然而由于信息的极度不对称，使得这场本该有众多人参与的自驾之旅变得望而却步。想去的人难以获取全面、准确且实用的信息，比如：最佳的出行时间合适的路线规划，沿途的食宿分布、车辆应对高原状况的准备事项，以及可能遭遇的突发状况和应对方法等。这些关键信息的缺失，如同横亘在人们与梦想之间的巨大鸿沟，让自驾拉萨的梦想变得遥不可及。正因为如此，真正能够成功抵达拉萨的自驾者凤毛麟角。

      为深入贯彻国家文旅部《“十四五”文化和旅游发展规划》，落实“发展汽车文化旅游等消费”和“支持汽车自驾运动营地等项目建设运营”等工作要求，通过走创新之路，探索拉萨“+旅游”模式，实现拉萨文旅+科技、汽车、文化等，多产业融合发展之路。随着数字化技术的飞速发展，阿哈路书App应运而生，他以其独特的方式逐渐填平这道因信息不对称造成的鸿沟。

营销策略与创意

      通过数字化集结平台，志同道合的自驾爱好者们可以跨越地域界限轻松汇聚。大家在平台上分享自驾计划，交流准备心得，还能实时组队，这种线上线下相结合的互动模式极大的增强了参与者之间的社交体验。同时数字化的体验，突破了传统自驾旅行对向导的依赖瓶颈，通过整合先进的导航技术，智能路况分析系统以及全面的目的地信息，自驾游爱好者们仅需一步连接网络的智能设备，就能获取精准的路线规划、实时的路况信息以及详细的景点介绍，与此同时，数字化内容营销发挥强大的传播力，将自驾拉萨的魅力全方位、立体式地展现在大众面前，从精美的图片、震撼的视频到生动的文字游记，吸引更多人投身其中。在用户亲身参与数字化自驾的过程中，一个极具价值的副产品应运而生----丰富的数字资产。驾驶者们在旅途中记录下的行程轨迹、拍摄的绝美风景照片、分享的有趣见闻与感想都成为了这些数字资产的重要组成部分，他们不仅充实丰富了自驾领域的数字化信息库，更为后续的自驾者提供了宝贵的参考和借鉴，随着越来越多用户的参与，这个信息库不断更新完善，形成了一个良性循环，让每一位踏上自驾之旅的人都能享受到更加优质、个性化的出行体验。

落地执行

      2024年数字化自驾游（雅安站）集结首发仪式

      邀请百人车队集结雅安318·零公里自驾游大本营，举办数字化自驾产品发布会及官方体验活动 。车队从雅安首发，一路经甘孜州、措普沟、昌都、林芝，驶达拉萨。

      雪域古城行·圣地拉萨见2024年中国（拉萨）数字化自驾游集结大会
9月16日 在西藏文化旅游创意园-文成公主剧场举办2024中国（拉萨）数字化自驾集结大会，同时欣赏藏式民俗文化表演及体验非遗项目（藏香、唐卡等）

      拉萨数字化路书

      为全国向往西藏的自驾游爱好者制作了直通拉萨的数字化路书，并推广至200万台车主用户，在雅安首发仪式上发布两条数字化路书和自驾318地图。后台报名自驾人数达到1645人，实际到大会现场车辆418台，总人数超过1000人。

        累计上线官方传播VCR视频60条：太极拳传承人VCR视频、网络大V集锦视频、全球庆贺快闪片、全球太极一小时、太极一张图宣传短视频、百家书法家太极楹联送全球、嘉宾视频、太极拳传承人祝贺视频、启动仪式视频、印象太极花絮视频、无人机表演视频等。

        活动相关传播物料，通过微博、抖音、快手、百度、头条5大平台发布，相关太极人在国内社交媒体朋友圈、视频号，海外社交新媒体平台Facebook、Instagram等自主传播。

营销热点

      【局长创意视频】引爆五地文旅联动

        由拉萨文旅率先发起，联合雅安、甘孜、昌都、林芝四地文旅局，在抖音发布共创视频，向全国的自驾车爱好者发出使用数字化自驾路书，重走 318 路线的邀请，抖音的播放量超过10万，视频号的传播量、互动量近4万。同步微博的传播曝光量超过100万。