活动地点：河南陈家沟

活动时间：2022年12月17日

全案概括：

        在太极拳申遗成功2周年之际，为庆贺申遗成功，延续并发扬太极拳的健康理念，策划发起了“全球太极1小时”的倡议，世界各地的太极人在每年的12月17日，用打1个小时太极拳的方式，向身边人、向全世界，传递“共享太极，共享健康”的理念，在世界范围内掀起学太极，练太极的风潮。

        以“一式懒扎衣”动作为引，延续太极拳快闪成为每年一度的庆祝仪式。通过视频记录、网络传播全球太极爱好者抱拳同庆、共打太极拳的快闪记录片，迅速引发全球太极拳爱好者共同凝聚热度，广泛自主传播，呈现了中国文化的全球影响。活动引发了全球网友的积极参与，来自北京、上海、广州、深圳、杭州、三亚、香港、台湾等国内72个城市和地区，以及美国洛杉矶、西雅图、英国曼彻斯特、德国柏林、俄罗斯圣彼得堡、意大利罗马、西班牙巴塞罗那等国外近20个城市的数千人参与，线上话题引爆1.5亿人次的关注。

        本案打造一个全球太极人共同关注的时刻、形成一场每年延续的庆祝仪式传统；通过符号化太极拳的运动形式，形成可延续、可迭代的传播内容，并通过人际传播让传播扩散自动化、主动化，形成全民打太极的风潮，聚焦全球关注；众多太极拳传承人线上教学、百位青年大V为太极文化代言，五大国内平台线上话题矩阵，四大海外社交新媒体助力，太极文化传遍世界，长尾效应明显，实现了全球互动。

营销背景

        2020年12月17日，太极拳列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，从那一天起，每年的12月17日，就成了全球太极拳爱好者的节日。太极拳申遗成功两周年，恰逢深入学习贯彻落实党的二十大精神，全面践行健康中国理念，坚定文化自信，推进人类健康，弘扬中华文化，构建民族精神的重要时机。

        为进一步全面提升太极拳在全球的影响力，加强太极拳发源地—河南•陈家沟的知名度，传递隆重热烈的庆祝氛围，同时延续每年12月17日庆祝“太极拳申遗成功纪念日”的民间传统，通过倡议发起+共同创造“全球太极1小时”凝聚热度，以拳为媒、以拳会友，打造一个全球太极人共同关注的时刻、形成一场每年延续的仪式传统，形成共同聚焦太极拳的全球影响。

营销策略与创意

        过去的2022年，疫情反复多变，我们采用减轻线下落地活动，加重线上话题传播的策略，以唤醒全球人对太极文化的热爱与关注。

        太极拳是中国献给世界的礼物，2020年12月17日申遗成功那一刻的喜悦历历在目，共享太极，共享健康，不仅是所有太极拳传承人共同的初心，共同的使命，更是全球太极人的美好心愿。每一年，国家都在发力，倡导中国传统文化走出去、传递中国的声音。通过策划一个全球话题，策划一个每年固定时刻太极人都能参与的仪式，为太极拳庆祝活动附着一个传统，并形成约定俗成的庆祝习俗。

        太极拳爱好者布及全球，通过“全球太极1小时”的倡议与接续开展，“全球太极1小时”接力从陈家沟开始，在全国七十余个城市、全球二十余个国家接续展开，将中国文化的民族情绪和社会传播心理密切结合，视频将太极人打拳的精彩瞬间得以捕捉，形成相互感召与传播激励，再将各地的祝福带回太极拳的发源地——河南陈家沟，凝聚热度，互动全球。

传播与执行

        活动通过人民网发起、启动全球直播，联动河南新媒体矩阵、温县融媒体等同步直播，启动仪式重磅发布：一场抱拳快闪全球共贺、一个“全球太极1小时计划”全球共举、一场太极大师免费教习月全球共庆、一张“太极图”全国共享、一场“楹联剪纸祝福”全国共创，12月17日，河南陈家沟，借助千架无人机点亮太极之夜，太极拳源起之地，与全球太极人共同见证了太极拳申遗成功2周年庆贺的欢乐时刻！通过活动落地推动了太极拳的宣传、交流、推广、传承、保护，进一步发挥太极拳在构建人类命运共同体中的作用。

        活动累计上线官方中英双语传播海报62张，包括：倒计时海报、活动主视觉海报、全球快闪主题海报、全球太极1小时海报、太极一张图海报、百家书法家太极楹联海报、无人机预热海报、太极拳传承人个人海报、大V宣传海报、名人宣传海报、直播海报。

        累计上线官方传播VCR视频60条：太极拳传承人VCR视频、网络大V集锦视频、全球庆贺快闪片、全球太极一小时、太极一张图宣传短视频、百家书法家太极楹联送全球、嘉宾视频、太极拳传承人祝贺视频、启动仪式视频、印象太极花絮视频、无人机表演视频等。

        活动相关传播物料，通过微博、抖音、快手、百度、头条5大平台发布，相关太极人在国内社交媒体朋友圈、视频号，海外社交新媒体平台Facebook、Instagram等自主传播。

市场效果

        由陈家沟线下发起的全球抱拳快闪活动，引发从国内到国际的全球网友积极参与，共有来自北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、三亚、大连、香港、台湾等国内72个主要城市和地区，以及美国洛杉矶、美国西雅图、英国曼彻斯特、德国柏林、德国汉堡、俄罗斯圣彼得堡、意大利罗马、西班牙巴塞罗那等国外近20个主要城市的超过1500人次参与了本次太极拳快闪接力，线上话题引爆上亿人次的关注。

        活动邀请人民网、新华社、温县融媒体三家党政及地方媒体进行现场落地引爆，据不完全统计，超180万人在线观看直播互动。线上人民网、国际在线、光明网、北青网、文旅中国、河南日报、郑州日报、大河报、大河网、华人头条等130余家官方媒体，以及今日头条、百度、微博、腾讯新闻等自媒体平台进行线上聚焦报道。截止12月31日，超过150家国内外主流媒体，包括Facebook、Instagram等海外社交新媒体平台关于本次活动的宣传报道达551篇次。

        百度搜索“太极拳申遗成功2周年”关键词，活动相关搜索结果152万条，百度资讯相关搜索结果134篇次，微信公众号平台搜索结果270篇次。微博、抖音、快手、百度、头条5大平台话题矩阵，作为本次活动线上内容聚合阵地，截止目前话题#太极拳申遗成功2周年#总阅读量超过1.5亿。