广告主：广西省文化和旅游厅
项目时间：2024年12月

项目背景：

       为了力邀东北游客“交换冬天”，到广西感受别样暖冬，光合旅游联合快手平台，共同体策划了“广西文旅走进黑龙江”社会化营销活动。通过整合南北双向奔赴情谊的具体行动，推动了农文旅深度融合发展有效创新举措。

策略与创意：

       从话题营销上，光合相继策划并推出了“桂妈又来东北送特产了”、“广西酸嘢在哈尔滨冻成冰碴酸嘢”、“广西给东北一个暖南”、“广西能处，来东北从来不空手”等热门话题，助力冬游广西品牌形象传播，有效助推区域文化交流与旅游合作，并强势登上哈尔滨同城热榜，引发东北老铁强烈关注！

       从线下事件上，由广西文化和旅游厅到访黑龙江省哈尔滨市，走进高校、社区、景区、商圈，推介广西冬季文旅资源，并通过策划“掏家底”送特产、山歌唱响中央大街、“桂味”公交车换装、“逃学企鹅”背着挂上了广西砂糖橘挂件书包惊喜亮相、龙桂青年高校同歌舞唱响两地情谊、壮锦包包变身时尚单品闪耀哈尔滨文化艺术地标......展现出广西人民深厚的文化自信，激发黑龙江市民游客对广西灿若星海的民族文化和八桂丰富多彩的文旅资源的关注。

       从全民互动上，在快手平台推出了“#广西给东北一个暖南”为主题的话题挑战赛，全民参与共同为广西发声。为了进一步扩大活动的影响力，邀请多名东北老铁走上哈尔滨街头，为广西文旅推介现场助力发声，并联合多名快手大V在线上跟进此次热点事件，通过新闻热点解说的方式，深度解读广西文旅所引发的“东北反向游，冬游到广西”的市场热潮。向全网发出了东北老铁冬天去广西的邀请。

市场效果：

       次活动宣传声势火热，截至目前收获新华社、中新网、中新社、中国旅游报、人民网、央广网、央视频、广西日报、广西广播电视台和黑龙江日报、黑龙江电视台等26家中央和地方主流媒体宣传报道，累计发布图文及视频报道50余篇，总曝光量达1000万次以上。

       活动相关话题10次登上新媒体平台热门榜单，话题播放量已突破2.3亿次，精准触达了东北地区的目标人群和潜在游客群体，成功吸引了大量东北游客的关注，助力冬游广西品牌形象传播，有效助推区域文化交流与旅游合作。真正做到以心待客，以情暖客，进一步做热冬季文化旅游市场，促进冬季文旅经济，提振文旅消费，推动广西文化旅游业迈上高质量发展新台阶。