项目背景：

      为抓住今年冬天哈尔滨爆火的流量热度，推广伏尔加庄园冬季旅游，强化“冰雪”和“俄式风情”的旅游名片，不断扩大伏尔加庄园在北京区域和上海区域市场的品牌认知度，引客入“伏”，提升北京和上海游客的增量。

传播与执行：

京沪大V联袂种草

      邀请面向北京和上海两大区域市场各 10 位抖音大 V ，共计20 名， 粉丝总量超过 3500 万，组成“千万粉丝超级大 V 团”分两批前往伏尔加庄园参与线下推广活动，深度体验创作。

媒体矩阵传播
      以抖音平台为主，联动快手、视频号、小红书等主流平台，对不同属性的游客群体，进行了多层次、立体化的种草传播。

百V联合声援
      邀请北京地区和上海地区共 200 位抖音团购达人，通过内容二创的方式，带POI发布伏尔加庄园相关的视频内容，持续刷屏，为景区不断打造热度促进有效转化。

市场效果：

      实现抖音话题播放量：2亿+次，组织18 名京沪大V，累计产出 18 条高质量的短视频作品，覆盖快手、视频号、小红书、微博、携程、马蜂窝等多新媒体平台。截止当前全部作品合计播放总量为：2231万。超过 200 名抖音团购达人线上二创发布伏尔加庄园团购视频，视频直接带来的景区门票销售GMV 超过 12 万。在抖音创建官方话题#俄式度假伏尔加 通过线上话题营销与线下事件打造的双重策略，超百位达人参与社交话题营销，截止当前，话题播放量超过4400万，多次登上各平台的焦点推荐和热榜，包括人民日报 app 的首页焦点图、抖音种草榜、搜狐旅游焦点图推荐等。