广告主：北京节能环保中心
投放时间：2024年7-11月

全案概括：

        为持续打造“北京绿色生活季”活动品牌影响力，营造全民参与绿色低碳生活的良好氛围，北京节能环保中心开启了以“元小源”绿色生活小程序为抓手的“绿色生活，你我同行”系列推广活动。

        项目采用“新媒体+传统媒体”、“线上+线下”的联动推广策略，携手绿色商家、网红达人、新闻媒体、社交平台和广大用户，创新“1+8+100+亿”模式，实现全网话题总播放量超过2.8亿，微博话题总阅读量近5000万，
全网话题作品总数6.3万+，“元小源”注册用户超10万+的传播成果。成功打造了“元小源”小程序的绿色生活新生态。

营销背景及目标：

        为进一步探索推动建立“碳普惠”公众参与机制，提升全民低碳行为习惯自觉养成意识，北京节能环保中心希望通过“元小源”小程序的推广，达成形成全民讨论热潮，倡导绿色生活方式的目标。过去三年，小程序注册用户不足2万，无法形成有价值的影响力，一些绿色生活理念无法触达。本案希望通过本年度一系列推广活动，使小程序注册用户数翻倍。

营销策略与创意：

        在传播上，启用了“新媒体+传统媒体”、“线上+线下”联动的推广策略，通过整合社交媒体、短视频平台、线下活动等资源，我们构建了一个全方位、立体化的传播网络：

        一方面，紧抓年轻一代绿色环保与节能意识日益增强的社会趋势，因势力导，顺势而为；另一方面，深度洞察并紧跟用户热衷“薅羊毛”的心理，精准把握这一消费心理特征。多方面突显小程序的实用功能及价值。

        顺应公益项目正日益年轻化，通过创新、互动和社交化的方式，吸引Z世代和千禧一代参与，打造有温度、有影响力的公益新生态。

传播与执行：

        结合公益热点，组织百万粉丝量级的自媒体大V创作精品内容，同时放大绿色生活方式话题，线上，在通过快手、微博、小红书、抖音等平台建立 _#绿碳新生活北京惠更好 _线上话题矩阵，结合公益优惠，聚焦快手投放数亿次曝光广告资源对此次活动进行强势加持；

        线下通过多场、多角度落地活动，针对性吸引不同圈层的受众参与。8月15日-11月27日 通过邀请来自亲子、时尚、旅行、生活等不同垂类的8个知名快手达人，围绕8大主题，联动安利、小鹏汽车、惜食魔法袋、宜家等不同小程序关联商家，开展线下体验活动。8月29日，在北京万达丰科店，召开减碳战队开跑仪式和绿色生活体验嘉年华活动启幕仪式，开启“碳寻北京百V行动”。通过达人的亲身体验和不同角度的短视频创作，从新媒体互动角度有效传播了绿色低碳的生活方式，并提升了“元小源”小程序的用户注册量和活跃度。

        在传统媒体方面，特邀请新浪网、凤凰网、第一财经网、中国工业新闻网、环球新闻网等128家媒体进行新闻稿件的及时报道与扩散传播。

市场效果：

        自8月话题上线以来截止到12月15日，全网话题的作品总数达6.3万+个，播放总量2.8亿+。直接带动超过6.5万名网友发布相关话题内容，共同构建了一个关于绿色生活、低碳未来的全民讨论热潮。在活动主阵地快手平台，发起快手老铁招募令，触达了更多北京市民参与“元小源”小程序的唤端任务；投放快手app开屏广告，同时搭配话题挑战赛、精选推荐banner、精选活动卡、弹窗等广告资源，让2024北京绿色生活季的内容形成刷屏之势。 最终实现小程序注册用户增长率超400%！用户注册数迅速突破10万+，提前超额完成项目目标任务。

        在8月15日至10月16日两个月的活动期间，绿色生活季鼓励市民践行减排行为超1.66亿次，累计减排量高达约3.31万吨，55万市民选择加入减排队伍。为推动绿色生活方式的广泛传播与实践作出了杰出贡献。截至目前，“元小源”北京绿色平台已为超过725万名市民建立了个人碳账本，累计激励超16亿人次的绿色生活减排实践，实现了显著的减碳效果。