活动地点：河南安阳红旗渠景区

活动时间：2022年9月1日

活动主题：红旗渠畔，献给新生开学的第一课

全案概括：

        响应“行走河南•读懂中国”整体战略，以“一张课桌”视觉符号，以游历的全新姿态，聚焦安阳本市及河南本省的考生学子、青年人群，联合快手平台，以“红色文化时尚表达、殷商文化年轻表达、航空文化出圈表达”为传播策略，通过一场小而美的线下活动，用“短视频+直播”的方式，引发网友老铁追问与学习，深度挖掘、包装、展现安阳的历史人物、事件、文物及时代精神等丰富内容，提升安阳的认知度，激活并擦亮“千年古都”的年轻活力。

营销背景：

        2022年9月，党的20大召开在际，安阳作为中国最早的文字—甲骨文的发祥地，作为新中国两大奇迹之一的红旗渠的所在地，其承载的文旅价值一直未被充分发掘和传播，特别是在新一代青年人中的影响力和辐射力相对偏弱。

挑战：

        多年来，年青人对红色文化、中国传统文化的了解，多来源于略带强制性的官方宣传，无论是精神内涵还是文化传承都缺乏活力。新一代青年人无法真正理解红色文化背后的故事，认同感不足，无法积极主动地传承红色精神及传统文化。

机遇：

        九月开学季，学子们要“重新”出发，世界局势动荡，疫情和战争让国人产生了前所未有的民族自豪感与文化自信，同时给了这一届年轻人探索的动力。 二十大召开在即，红色文化相关活动具有得天独厚利好的宣传机遇。

营销策略与创意

        一年一度的开学季，学子们都面临新的起点，步入新赛道，因此特策划在太行山上、在红旗渠畔，先声夺人，为广大新生学子们奉上一堂别出心裁、小而美的“元宇宙青春课堂”。通过对青春的追问，拓宽青年学子的视野，借用“元宇宙”现实世界与虚拟世界的交互特性，从历史的深度，从地域的广度，从线上玩法与线下打卡的结合去挖掘、探索，阐述并深化红色精神的感召力与感染力。以游历的全新姿态，以虚拟现实的创新视角，将红色文化时尚表达、殷商文化年轻表达，让青年一代主动接受精神和心灵的洗礼。借力国民精神的崛起时机，为传承红旗渠奋斗精神，抢占营销热点，通过“短视频+直播”，利用快手平台的达人+官方资源，放大民族自豪感，加强文化自信，传播正能量。

传播与执行

        活动相关信息投放于快手平台的开屏资源、并创立#人工天河红旗渠 #一片甲骨惊天下 #遇见最美安阳 #我在安阳说国宝等话题、信息流广告、聚星达人短视频内容创作、达人直播、景区文旅企业自创短视频内容及直播推流。

市场效果

        通过“元宇宙青春课堂”开启了了“全国学子游安阳”第三届快手网红文旅大会活动的全部营销内容，活动现场通过多平台全网直播，其中快手平台直播观看人数达1000万+。在2022年8月-10月期间，快手官方平台陆续上线安阳、红旗渠、殷墟话题挑战赛。其中快手话题#遇见最美安阳2022#播放量已达4.8亿，短视频作品数量达13000余件；红旗渠话题#人工天河红旗渠#播放量达5800万+；殷墟话题#一片甲骨惊天下#播放量达5300万+。在“我在安阳说国宝”大赛话题下，网红导游@冰蛋现场打卡，并到现场传授自媒体创作经验，充分调动了安阳地区的100多位导游、讲解员参与创作，累计收到近600余件讲解“国宝”短视频作品，话题播放量近3000万。

        通过元宇宙青春课堂的启动，快手平台的短视频、直播加持，老家河南“行走河南•读懂中国”的品牌建设得到发展，河南文旅电商发展进一步加快，正在将流量转化成“留量”， 助力河南文旅强力复苏。