百变恩施   等你来秀

活动时间：2021年4月~8月

活动地点：恩施

活动背景：

短视频正在形成新的内容风口，是当下目的地营销最热方式，各目的地都因势利导，借助短视频新媒体去传播城市形象，讲好城市故事，打造网红城市，网红景区，玩出营销新意。

位于湖北西南边陲的恩施土家族苗族自治州作为湖北最神秘的人间秘境，不仅被《中国国家地理》评选为中国最美的地方之一，绝壁、奇峰、地缝的美景，也曾被列入《世界遗产名录》。光合为恩施旅游集团策划了2021年度新媒体营销暨快手大V创造营系列活动，包含线上的“恩旅集团快手大V创造营”创作者培养计划，和一场主题为《百变恩施等你来秀》的文旅大V落地体验营销活动，为恩施赋予网红力，实现2021年营销“破圈”。

活动效果：

• 线上快手大V创造营

借势快手平台大额流量扶植，以“短视频”和“直播”为内容形式，以恩旅集团旗下景区导游、解说员、景区工作人员、从业者等为参与主体，开展线上内容种草与选拔，为恩旅集团创建自己的短视频营销矩阵。初期从22个账号中筛选10名成长潜力账号（4个景区官方账号，6个导游个人账号）进行定向扶植，共享超过6000W曝光的流量激励。活动期间，各景区及导游个人账号累计发布短视频作品695条，直播15场，投放曝光总量超过1亿次，累计播放总量超过2172万，打造千粉账号8个，万粉账号3个。

• 线下大V打卡秀旅程

线下部分，提前为五一、暑期市场预热，在3800位旅游自媒体人中招募邀请6名爱旅行、善发现、能拍会写的百万粉丝文旅达人落地恩施，深入开展旅拍创作活动。作为此次营销的热点事件引爆游客市场。累计产出39篇高质量的精编图文和游记攻略、1230张摄影图，10条短视频，共覆盖各类平台27个，各类链接总数为604篇次；合计总曝光量为：9350万+。

• 多平台传播广域种草

在活动落地期间，创建百度app话题#百变恩施等你来秀#面向全百度作者，进行线上有关“恩施旅游”的内容征文，截止目前累计征集到各类有关恩施旅游的图文视频作品2338篇次. 截止到8月31号累计获得4155万次阅读；
创建微博话题#百变恩施等你来秀#，总计1388万次阅读；共发布微头条32条，总阅读量325万；
共发布马蜂窝笔记23篇、携程旅拍33篇、小红书28篇、大众点评28条、美图秀秀种草笔记12篇。

主流媒体舆论传播：本次活动所产出的图文覆盖了今日头条、腾讯新闻、天天快报、百家号、一点资讯、微博、新浪博客、趣头条、搜狗号、微信公众号、快手、抖音等自媒体平台；携程旅行网、同程、驴妈妈、途牛、穷游网、蚂蜂窝、去哪儿网等行业平台；新浪、网易、搜狐等主流门户网站。

• 搭建私域运营长效传播

随着各大互联网平台用户规模触顶，人口红利正在消失，传统营销的获客成本越来越高，互联网也正式进入存量博弈阶段，建立私域流量池进行精细化运营成为趋势。